今年以来，受疫情等因素影响，消费市场运行持续承压。上半年，全市实现社会消费品零售总额4000.19亿元，同比下降3.2%，降幅较1—5月收窄0.7个百分点，高于全省平均增速0.5个百分点。
尽管社零增速尚未转正，但在助企纾困系列举措和促消费“组合拳”的牵引带动下，全市消费市场呈现加快恢复态势：6月当月社零总额环比增长27.8%，限额以上单位零售额同比增长2.5%。
智能家电和音像器材类商品零售额同比增长181.8%、新能源汽车增长207.4%、智能手机增长490.2%——上半年，以“绿色、智能”为代表的升级类商品逆势倍增，分别拉动全市限额以上社零增速0.5、3.4、2.1个百分点。作为全市限额以上社零占比排名前二的大宗商品，汽车、家电消费“含绿量”持续提升，为消费主引擎激发澎湃“绿能”。
销售额破百亿，“绿色引擎”开足马力
8月1日起，江宁区对辖区内新能源汽车销售实施专项补贴，补贴总金额2000万元，单台最高可补8000元。当天中午，市民李志远在景枫体验中心的一家新能源车体验店当场订购了一辆新能源汽车。“之前开的油车，考虑到用车成本和节能减排，这次换车选择了新能源车。”李志远告诉记者，这辆车到手价41.99万元，补贴政策优惠了6000元。
汽车是我市限额以上社零占比最高的大宗商品，也是扩大内需、拉动消费的关键领域。今年以来，在国内车市整体低迷的大背景下，我市汽车消费上半年实现销售额419.3亿元，同比增长0.5%，占全市限额以上社零比重达23.3%。销售火爆的新能源汽车，成为推动汽车消费逆风奔驰的“绿色引擎”。
上半年，全市新能源汽车销售额突破110亿元，同比增长207.4%，拉动全市限额以上社零增速3.4个百分点。新能源车在全市汽车消费占比从去年上半年的8.36%跃升至26.45%。
新能源车“开”进商场，让市民在逛街之余体验“种草”，已经从消费新业态成为消费新常态。在建邺吾悦广场，蔚来、野马、小鹏等10余家品牌汇聚于此，打造新能源汽车体验聚集地。自去年9月开业以来，新能源汽车累计销售额约15亿元，并创下单周末100辆的巅峰业绩。
汽车消费“含绿量”的新跃升，也在税收数据中得到验证：上半年，我市累计办理新能源汽车免税3.39万辆，减免车购税6.03亿元，月均申报量约5655辆，同比增长69.21%。上半年办理的申报量，已达去年全年的84.54%。
新能源车销售何以持续上扬？业内相关人士表示，一方面，油价持续高企，让很多消费者的购换车需求从油车转向电车；另一方面，随着生产技术的提升以及我市充电设施加快布点建设，续航和充电两块“短板”有了明显改观，让新能源车的大众接受度越来越高。
拥抱绿色智能，家电消费升级提速
覆盖10大类、3000多种绿色节能家电商品，单品可享成交金额10%的财政补贴，同一收货地址补贴上限5000元……7月9日，江苏启动为期三个月的绿色节能家电促消费专项活动，以2亿元补贴推动绿色家电消费。7月25日起，南京发放绿色家电助力券，为家电消费绿色升级再添一把火。
京东电器城市旗舰店南京新街口店家电提案师李晨告诉记者，在节能家电消费补贴的刺激下，门店近期套购顾客环比提升2倍，平均每户触发的“苏新消费”节能补贴在2500—3000元。截至7月31日，京东五星电器一二级能效节能家电的销售占比，从补贴前的50%提升至73%。
绿色节能，已然成为家电消费的主旋律。今年，我市出台《关于促进消费持续恢复 增强服务业发展韧性的若干措施》，进一步推动大宗家电消费，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电等产品，在享受省级补贴的基础上，支持引导参与销售企业叠加优惠。
数据显示：上半年，全市限额以上单位家用电器和音像器材类零售额248.58亿元，同比增长9%。其中，能效等级为1级和2级的绿色家电同比增长17.3%。
在消费升级的背景下，智能家电的“半年报”更加亮眼：上半年，我市限额以上单位智能手机、智能家用电器和音像器材、可穿戴智能设备类合计零售额同比增长323.5%，拉动全市限额以上零售额增幅提升2.5个百分点。
“从上半年的销售数据来看，高能效智能家电类产品增长最为显著。”南京苏宁易购相关负责人告诉记者，消费者对家电智能化、健康化的需求逐年提高。比如，厨电产品从传统烟灶向洗碗机、嵌入式等健康、新兴品类发展，上半年苏宁易购洗碗机类目销量增长迅猛；高能效智能空调表现突出，某品牌新品今年2月上市以来销售屡创新高；苏宁闪送通讯品类销售额同比增长225%。
助企纾困解难，加快释放消费潜力
“生意恢复了，心里也舒坦了。”最近，评事街上的李记锅贴客流不断，门店经理李永建感慨说，在解封复业最困难的时候，政府发放的1万元复工复业补贴，给小店送来了“及时雨”。
受疫情等因素影响，批零住餐等行业遭遇“倒春寒”。4月，市商务局、市财政局发布《支持批零住餐等服务行业纾困解难稳定发展的十条措施》，通过发放复市复业补贴、组织重点互联网平台实施“三零行动”、落实房租减免等系列举措，全力支持相关行业提振信心、恢复发展，让城市“烟火气”加快回归。
4月以来，我市共发放三批复市复业补贴资金共计922.1万元，惠及7个区、29个街道（园区）的2456家经营主体，帮助遭遇疫情冲击的街巷小店及时“回血”，渡过难关。抖音、阿里、小红书等头部平台减免商户费用超1.5亿元。
今年以来，我市把“南京国际消费节”作为商贸行业应对疫情、共克时艰的重要载体，政府、平台、企业三方联动，春夏两季活动无缝衔接，线上线下融合促销引流，促进消费市场持续复苏。“2022南京国际消费节·为宁而来”共举办150余场消费促进活动，联动全市商贸企业通过消费券、打折让利、抽奖等形式释放优惠达21.3亿元，带动重点商圈客流较前期回升12%，零售业交易额增长34.8%。
五一假期，全市重点监测的商贸企业实现销售额24.4亿元，新街口、百家湖商圈客流量日均数据，较清明节假期分别回升58.3%、23.1%。
端午假期，全市重点商贸企业实现销售额15.6亿元，已恢复至去年同期水平。60家重点餐企营业额2688万元，超过去年同期水平。
市商务局相关负责人表示，上半年我市消费市场运行持续承压，社零增速尚未转正，6月社零总额环比增长27.8%，呈现加快恢复态势。接下来，将围绕“南京国际消费节”活动品牌，继续密集高效开展形式多样的消费促进活动，联动各板块、重点互联网平台和重点商贸企业，开展汽车、家电等大宗商品销售竞赛季及首秀、首发、首展等活动，进一步释放居民消费潜力，推动消费市场持续恢复。
南京日报/紫金山新闻记者 朱凯 黄琳燕
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