一起见证南京新媒体人的高光时刻

2023-02-23 11:15:41|图文来源：南京日报

年度盛会，大咖齐聚

第七届南京融合传播峰会

来了

让我们一起见证

南京新媒体人的高光时刻

为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，以建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局加强和创新网络内容建设，2月22日下午，第七届南京融合传播峰会在南京新媒体大厦举行。

本届峰会以“加强全媒体传播体系建设塑造主流舆论新格局”为主题，全面总结展现了2022年南京网络内容建设和媒体融合发展等方面取得的成效，汇聚了网络媒体、政务新媒体、专家学者、社会自媒体、网络人士等嘉宾代表，共同探讨在强化思想引领、提升传播效能和走好网上群众路线等方面的创新实践和发展路径。

本届峰会精彩瞬间

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矩阵式传播

持续释放指尖上的“政能量”

会上，南京市委网信办正式发布《2022年南京政务传播白皮书》。

《白皮书》基于2022年南京政务发布传播影响力的基本情况，从党的二十大网上宣传、走好网上群众路线、舆论引导等方面，展开南京城市形象政务传播研究，并为推动南京政务新媒体健康有序发展提供建议和对策。

近年来，南京政务新媒体矩阵不断提升传播效果和服务效能，积极走好网上群众路线。作为全市政务新媒体“龙头”，“南京发布”工作室携手“11+1”区融媒体中心，联合发布“南京政务新媒体建设愿景”，推动全市政务新媒体进一步讲好时代故事、增强服务本领、提升传播效能、凝聚宣传合力。

多维度交流

共话网络内容建设“新路径”

过去一年，南京网络内容建设中涌现出一批创新网络空间表达的生动实践案例，“江钟秦”“金陵e评”和“一区一品”网上理论宣传引领作用持续凸显，“学习向未来融媒主播说”等10余个网络传播品牌实现放大效应，“发现极美南京”等系列话题总阅读量超10亿次，南京好声音好故事在网上网下实现全方位聚焦、多维度表达、立体化呈现，全媒体传播格局逐步完善。

此次峰会上，来自南京市委网信办、市发改委、南京报业集团、南京广电集团、建邺区委网信办等单位的代表分享了在网络评论、“显政”宣传、网上群众路线、网上理论宣传、“南京温度”主题传播等方面的实践案例。

案例分享

走好新时代网上群众路线

更好倾听“宁”声音

“听语”融媒行动案例分享

分享人：

谢臻（南京报业传媒集团融媒体编委、南京政务舆情研究院主任）

点评专家：

黄楚新（中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，教授，博导）

从2021年7月至今，南京报业传媒集团推出的“听语”系列融媒行动，不断创新“知民情、聚民智、解民忧”的服务模式，为提升社会综合治理能力提供媒体方案。

未来，建议“听语”可形成规律化、常态化的建议征集活动，扩展媒体平台的影响力和服务力；继续拓展辐射范围，提升群众参与的深度和广度，增加服务种类，形成多位一体的综合智慧平台，持续深入践行群众路线。

“学习向未来”

理论网上宣传新形式

分享人：

刘强（南京广电集团牛咔视频总监）

点评专家：

杨驰原（《传媒》杂志社社长）

杨社长坦言，过去对南京广电的“思想的力量”有比较多的了解，是一款非常好的融媒产品，而“学习向未来”又在这基础上多了很多新亮点。第一，其选题意义重大，聚焦青年学习这样的重大主题；第二，内容针对性强，在新媒体蓬勃发展的大背景下，为青年在思想上做引领显得尤其有价值；第三，内容呈现形式新颖，包括请专家解读，融媒体传播等等；第四，产品点击率高，传播数据亮眼，传播效果显著。另外他建议，高校学生是青年主体，该项目在未来规划中可以更多地走向高校，跟校内思政课结合；其次在拓展影响力方面，可以加强项目的自我包装和宣传。

在“好评”南京中找准思想“坐标系”

网络评论工作新探索

分享人：

聂颖（市委网信办传播处副处长）

点评专家：

王宇（中国传媒大学教授）

通过对南京网络评论实践的分析我们可以发现，抓住大众“喜闻”与“乐见”这两个关键点，在一定程度上就精准击中了大众的信息需求点。

无论是《南京永远不会忘记》这种传递民族情感的评论，还是反映城市温度的正能量事件评论，都因为主动发声、表明态度而在大众中间引起广泛传播。南京网络评论的这些做法为政务新媒体进行舆论引导提供了有力借鉴。

讲好城市故事

彰显“南京温度”

分享人：

张洁（建邺区委网信办副主任）

点评专家：

张晓锋（南京师范大学新闻与传播学院执行院长）

“建邺播报”的内容有温度有内涵，主要有三个方面，第一，对县级融媒体建设或平台功能来说，首要的传播方式和义务就在于立足本地，解读传播政策、服务群众。无论是疫情期间或是常态化期间的报道，其共同特征就是弘扬主旋律传播正能量。第二，作为区县媒体，它生动展现了新时代新气象，及时传播历史文化、环境气候以及身边的温暖故事。第三，建邺区融媒体平台扎根基层服务群众的网络群众路线，让网络声音飞入寻常百姓家。最后，他希望全市每个县级平台能站稳南京，同时也要跳出本地看南京，更好地传播南京城市形象。

讲好“三种话”

“显政”新表达

分享人：

马晓杰（市发展和改革委员会办公室主任）

点评专家：

同心（上海社科院新闻研究所助理研究员、舆论学中心主任）

“解读”是推动公共政策良好执行从而发挥社会效用的重要手段，也是在当前传播格局下政策宣传工作中的难点。市发改委从表达方式与话语风格着手，积极探索了如何从公众角度出发，运用政务新媒体，用深入浅出的“接地气”语言讲述、讲解、讲透政府政策，关注、集纳、回应社会关切。其工作不仅能有效提升政策解读工作的广度、深度与温度，更打造了兼具权威性与亲和力的南京品牌；为政策推行创造了良好的人文环境，发挥了“显政”聚民心、强信心的重要功能。

未来，期待市发改委进一步用好新媒体，以多样化的融媒体技术赋能，打造更具可视化、互动性的政策解读产品，并与其他政务新媒体互联互通，合力发挥“矩阵效应”，传播更多生动鲜活的南京发展故事。

现场，黄楚新从全媒体时代主流媒体的发展机遇、全媒体传播体系建设面临的主要挑战、推进全媒体传播体系建设的建议等三个方面作了《以深度融合推进全媒体传播体系建设》主题演讲。

颁奖时刻

作为本次融合传播峰会重头戏

一系列年度大奖陆续揭晓

速度围观

峰会现场，颁发了2022年度优秀政务新媒体账号、“走好网上群众路线”优秀新媒体账号、优秀政务新媒体传播范例、优秀融合传播范例、优秀创新传播范例，以及2022年度南京市重大主题网络传播优秀单位和优秀个人、南京网友节优秀组织奖和优秀项目奖、“网聚宁新”融媒先锋展示大赛、网络公益项目展赛等各类奖项，并为“网络传播大学生观察员”颁发聘书。