看南京红山动物园如何“出圈”

频频火上热搜，影响力辐射到国外，客流同比超疫情前

看南京红山动物园如何“出圈”

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

“老马”去世的消息被新华社官微关注，白脸僧面猴因其“长相炸裂”火上热搜，细尾獴作为“特邀推荐官”出镜为新上映电影“打Call”……今年以来，南京红山森林动物园人气爆棚，全国各地的“粉丝”不远万里，打卡这座实力“出圈”的动物园。2023年前两个月，南京红山动物园客流已经超过了疫情前同期水平，不仅带火了周边的餐饮、住宿，还拓展了直播文创等新经济。

从原先疫情下的艰难生存，到如今全国知名，一举一动都备受关注，南京红山动物园是如何 “出圈”的？

动物园频频火上热搜，影响力甚至辐射到国外

今年以来，南京红山森林动物园多次成为全国各大媒体关注的焦点。

“老马走了”——1月30日起，新华社官微、央视网、新浪等多家媒体报道了这样一则消息，并迅速在全国网友的朋友圈里刷了屏。“老马是谁啊？”大家怀着疑问点开这则新闻标题后才发现，“老马”并不是什么名人，它只是南京红山森林动物园的一只马来熊。作为南京红山动物园的元老，它生于1989年，陪伴着诸多“80后”“90后”长大。2022年12月31日，相当于人类90多岁高龄的它在睡梦中“寿终正寝”。熊馆全体工作人员集体手写了讣告，纪念它的“熊生”，引发了网友关注。

2月下旬，一则#动物园回应白脸僧面猴长相炸裂#的话题迅速冲上微博热搜，就连人民日报官博都贴出了这只“长相炸裂猴”的照片，新华社、央视等也下场关注。话题的男主角叫做“杜杜”，是住在南京红山森林动物园的一只白脸僧面猴，它令人震撼的长相，酷似动画片《千与千寻》里的“无脸男”，网友纷纷拍视频调侃它，让“杜杜”一夜之间走红网络。

“目前，我们的官微粉丝量达到了100万，抖音粉丝量也有94万。”南京红山森林动物园宣传教育部部长白亚丽说。近三年，南京红山森林动物园全媒体影响力达34亿。自媒体平台进行各类直播862场，观看量达1.2亿；动物话题冲上全网热搜11次，相关话题总阅读量达8.5亿。其中，登上国家级媒体的深度报道就有28篇，影响力甚至辐射国外，比如中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目中心拍摄的《体验中国》之《共筑家园｜南京小动物的幸福生活》系列短片，通过法语、保加利亚语、阿尔巴尼亚语进行播报，带世界网友“云”游红山，倡导可持续发展和生物多样性保护理念，广受外国网友欢迎。

对动物的尊重与爱，造就“出圈”核心吸引力

“温暖、有爱、逗趣、治愈……”“动物的野性不会被压制，我们能够看到动物最真实、自然的一面……”红山动物园为什么能迅速走红“出圈”？在网友们走心的点评和留言中，不难看出红山动物园的“流量密码”。

在这里，从园长到饲养员、兽医，都亲切地把动物叫作“毛孩子”。在他们看来，每一只动物都是有尊严、有感情的个体，需要被照顾呵护、平等对待。

在动物园久居多年的“老马”，晚年生活幸福安详，饲养员把食物磨得细碎方便它进食，给它安装了暖灯、油汀等设备取暖，在春暖花开的日子里带它到户外花园遛弯儿。它走后，饲养员为它手写讣告，散文诗一样的语言，充满感情和爱的细节，深深打动了人们。山东网友“于无声处”评价道，“多么温馨的告别” 。央视网点评道：“这个星球上，每天上演着生老病死，一只熊的寿终正寝，可能只是一件小事。但仍有人愿意为它认认真真写一篇讣告，为它的熊生做一个总结。一个生命对另一个生命的尊重，我们永远为这种真诚打动。”

“杜杜”被网友调侃长相后，南京红山动物园官博迅速做出了回应，十分“护犊子”：“‘炸裂’是个什么形容词？我们‘杜杜’明明长得很乖巧，且有星味儿。”紧接着，动物园还在官微上，晒出“杜杜”一家三口的幸福生活。并透露“杜杜”性子沉稳平和，平时吃东西时都让老婆“花花”先吃，还经常帮“花花”理毛。还向网友喊话“俩猴的闺女还没有名字，欢迎大家来取名”。仅这条微信阅读量就达到2万次，网友纷纷留言，想出了各种“脑洞大开”令人捧腹的名字。

类似这样温暖有爱的故事，每天都在南京红山动物园上演。工作人员既是“毛孩子”们的爸爸妈妈，也是月老、保姆、健身教练，身兼多职，无微不至。他们会帮着正值妙龄的薮猫“妞妞”减肥，让它尽快恢复身材赢得“爱情”；会放归圈养的豪猪“姑娘”，为它创造机会接近野放的豪猪“小伙”，在小红山上生儿育女；会大胆尝试国内首个合趾猿剖腹产手术，为胎位不正难产的猿宝宝妈妈剖宫产；会连续好几年除夕放弃和家人团聚，陪着“毛孩子”吃年夜饭、照顾红毛猩猩“奶娃”喝夜奶。

文创跨界新玩法，成为热搜“流量密码”

“我三叔在电影《荒原》里跑了个龙套。这是我二舅，和任素汐还演了一场对手戏。”“和他们不同，四大爷演了个反派，说吐两下舌头就给100块。”……日前，一则别出心裁的电影宣传视频引发了不少网友的关注。影迷、网友和南京红山动物园的粉丝们“梦幻联动”，逗趣抛梗。

为电影“打Call”的“推荐官”，可不是一般的明星大腕，而是红山森林动物园的“动物明星”——来自沙漠的细尾獴。它口中的“三叔”“二舅”“四大爷”，都是生活在沙漠中的跳鼠、沙蜥等。这是3月3日新近上映的冒险题材电影《荒原》与红山森林动物园携手进行的“创意联合传播”。动物园制作发布了一部“沙漠动物电影探班”的主题趣味短视频。片方则为红山森林动物园捐款助养动物，传递温暖。

类似这样的文创新经济，如今被红山动物园玩得“明明白白”。自从遭受疫情后，园方不断探索新路径，积极试水直播、微电影、文创等跨界新产品，打开了“新世界的大门”。

2020年初，由于新冠疫情的缘故，红山森林动物园于1月24日闭园，一关就是51天。南京红山森林动物园是全国省会城市动物园中唯一一家自收自支的公益性事业单位，85%的收入都来自于门票。没有了客流，也就意味着没有收入。

面对困境，动物园积极想办法。白亚丽说，当年2月5日起，南京红山森林动物园“Zoo直播”开通，这是全国首家创建的线上云游动物园，成为疫情期间不少网友的快乐源泉。短短4个月就成为网红直播品牌，为动物园吸引了1220多万人次的流量。

直播中，考拉“柠檬”、红猩猩“小黑”等一批动物明星纷纷“出道”，走起了“花路”。比如小考拉“柠檬”被阿里巴巴考拉海购邀请去 “爬树TV”担当主播。动物园趁热打铁，于当年4月份在官微上线了“动物园文创商城”，以考拉“柠檬”、红猩猩“小黑”等动物明星为IP，开发了动物T恤、有机肥料等近20款趣味十足的文创产品。全国网友争献爱心，文创商城的销量爆发式增长，短短6天就卖出了700多单、价值8万元的文创产品。

直播当“网红”、著书作画、拍微电影……此后，红山动物园不断解锁文创跨界新玩法。2021年11月，集结了红山“灵魂画手”——红猩猩们“印象派”大作的画册《我们不是野兽派》发布，这也是全国第一本由猩猩担纲主创的画册。2022年1月，一本融合了超过500名游客记录，作者署名为“许多人”的“观熊书”《熊 在吗》举行了新书发布会，这是全国首本出版的动物园游客留言集锦。同月，《红山动物园是我家》新书发布会举办，讲述动物园13名饲养员和他们的“毛孩子”之间发生的感人有趣的故事。

微电影《貉谁有关》探案追凶、动作片《豪猪“大战”狗獾》精彩刺激、爱情片《夜色下的浪漫约会》细腻动人……近三年，红山可谓“好戏连台”。这些“影片”，全部由生活在小红山上的野生动物“本色出演”，素材来源在覆盖整个园区，24小时不间断拍摄的红外相机，编剧、导演、字幕、配音等均由红山森林动物园的工作人员完成。

客流同比超过疫情前水平，七成以上是外地游客

“人头攒动，红山人气太火爆了”“国内数一数二的动物园，慕名而来”“真正尊重小动物的地方，看得出来工作人员是用了心思的，非常有爱”……上个双休日，风和日丽，红山森林动物园客流如织。除了市民扶老携幼举家出游外，还有许多操着全国各地口音的红山“粉丝”远道而来，打卡这座经常“住在热搜上”的动物园。

看着如今的客流如织，南京红山森林动物园园长沈志军感慨万千。红山动物园最新数据显示，2023年1—2月客流超过2019年同期水平，天气适宜的周末客流达两三万人，工作日也有大几千人。尤其值得一提的是，以往的客源构成中，本地市民占了主力军。而今年以来，来自南京以外的客源占比高达74.8%，年轻客群占比达41.7%，足以证明红山动物园成功“出圈”，在全国赢得知名度。

“别说是节假日了，就是平时工作日去，停车场也满满当当，热门场馆依旧火爆。到了中午，附近的肯德基、麦当劳一座难求，就连吃个面条汤包，买个肉夹馍都要排队。”家住附近的市民陈小姐告诉记者一个有趣的事情，动物园旁边原本有家理发店，眼看着红山“火”上了热搜，游客越来越多，老板灵机一动改行做起餐饮生意，店铺也迅速扩大到两家。

附近的亚朵酒店南京火车站红山动物园地铁站店，也别出心裁地打造了“动物主题特色”。游客在前台入住时，能拿到手绘版红山动物园地图，供应的亲子早餐里也含有动物元素，比如动物造型的包子、蛋糕、餐具等。“红山动物园‘出圈’后，确实也带动了我们的生意，外地慕名而来游玩的年轻情侣和亲子家庭比较多。”店长孙健告诉记者，店里一共128间客房，近一阶段双休日基本接近满房，超过疫情前水平。“我们一家店开在动物园内，一家店在北门，生意都非常兴旺。”鸡鸣汤包红山动物园店经理何琴告诉记者，店里目前十来个人都忙不过来，准备招兵买马。

沈志军曾在文章中写道：“动物园是生命与生命对话的地方”。在他看来，一座好的动物园不仅是动物的家园、游客的乐园，更是一座城市、一个国家的文明窗口。“我们永远在路上，我相信会越做越好。”面对未来，他充满信心。

版权声明

1、本文为南京日报、金陵晚报、南报网原创作品。

2、所有原创作品，包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻、信息等，未经著作权人合法授权，禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。违者将依法追究其相关法律责任。

3、本网站摘录或转载的属于第三方的信息，目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如其他媒体、网站或个人擅自转载使用，请自负版权等法律责任。