“杜杜”的逆袭路：从“长相炸裂”到“星光璀璨”

看红山森林动物园如何把自己“玩”成“顶流”①

“杜杜”的逆袭路：从“长相炸裂”到“星光璀璨”

编者按：

去年年初，南京红山森林动物园跻身全国网红动物园，“毛孩子”们纷纷“出道”。一年来，这座动物界的“梦工厂”不断造“星”，小动物们不仅圈粉无数，还迎来“事业”的高光。有的走上央视“飞升”新晋顶流，有的在网络直播中变身“大V”吸粉无数，有的凭“脸”迷倒万千少女成为文创大IP，有的被商家请去带货一炮打响成为品牌推介官……

红山森林动物园造“星”的秘诀何在？小动物们是如何一步一步走上“花路”，赢得全国游客“芳心”的？本报今起推出系列报道，带你探访这座“顶流”动物园里发生的好玩故事。

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

“下了高铁就直奔动物园而去，进门就直接问‘杜杜’在哪。”“看到了‘杜杜’和它老婆，被逗得前仰后合。”“‘杜杜’的玩偶挂件还能买到吗，没抢到，哭。”

连日来寒流阵阵，红山森林动物园内却热火朝天。每天都有来自五湖四海的游客，慕名前来看新晋顶流“杜杜”。在网络平台上“杜杜”人气居高不下，一直是网友们讨论的明星动物。

因“长相炸裂”被关注，“爱妻暖男”人设吸粉

“杜杜”是一只白脸僧面猴。浑身乌黑油亮的毛发，一张脸白得好像涂了厚厚的粉底，令人过目难忘。

去年2月下旬，一则#动物园回应白脸僧面猴长相炸裂#的话题迅速冲上微博热搜，人民日报官博贴出了“杜杜”这只“长相炸裂猴”的照片，新华社、央视等多家央媒也下场关注。

动物园官博迅速作出回应，字里行间，满满都是“护犊子”的爱意：“‘炸裂’是个什么形容词？我们‘杜杜’明明长得很乖巧，且有星味儿。”紧接着，动物园在官微上晒出“杜杜”一家三口的幸福生活，并透露“杜杜”性子沉稳平和，平时吃东西时都让老婆“花花”先吃，还经常帮“花花”理毛。

于是，大家慢慢认识到“杜杜”狂放外表下，藏着一颗温柔细腻的“暖男”心。在网评留言中，“杜杜”的标签也从“长相炸裂”变成了“丑萌”“可爱”等。“看到了‘杜杜’和老婆‘花花’亲亲、撒娇，真是个护妻狂魔。”“它抖起毛来好像一个高速旋转的滚筒洗衣机！”

“流量”变“留量”，打造文创“大IP”强力圈粉

“杜杜”人气越来越高，动物园顺势而为，把“杜杜”打造成一个文创大IP。

手机上点开红山森林动物园的“ZOO商城”，以“杜杜”形象开发的系列文创产品五花八门：如漫画造型的“杜杜”刺绣贴，可以别在衣服上；有栩栩如生的“杜杜”毛绒挂件；有“发量”惊人、拖着毛茸茸大尾巴的“杜杜”趴趴公仔；有坐在树荫底下，沉思“猴生”的“杜杜”冰箱贴，等等。

动物园内的“ZOO咖啡”更是脑洞大开，把咖啡拉花做成了“杜杜”的大脸，取名“杜杜拿铁”。“排队加等单，足足用了40分钟，才喝上了‘杜杜拿铁’。”网友“坚果栗子”说。

“从去年年初开始，动物园客流如织，工作日也像节假日一样。”动物园经营资产管理部副部长孙涛说，文创产品的销售额也水涨船高，比如“杜杜”的挂件，5000件刚上架不久就销售一空，粉丝隔三岔五跑到官微下面留言催货。

“去年我们紧跟流量，迅速扩大文创产品的开发及销售，销售量超过上年同期5倍。全年开发产品已经超过90款，其中热销产品系列之一，就是白脸僧面猴‘杜杜’系列。红山文创IP品牌效应开始显现。”动物园副园长白亚丽说。

跨界代言，“杜杜”在茶饮和交通界也出圈

不仅如此，红山森林动物园还带着“杜杜”玩起了跨界。

坐地铁，就刷“杜杜”的脸！去年11月，动物园与南京市民卡合作的首款交通卡产品——“白脸僧面猴”交通卡套装，萌翻一众网友。巴掌大的交通卡上，印着“杜杜”的高清写真，这位“顶流”骑在树杈上，淡定从容。“坐地铁，别人掏卡，我亮出‘杜杜’，瞬间成了人群里最帅的仔。”市民张捷笑着说。

日前，一则“喜茶红山动物园”的词条被推上微博热搜，目前阅读量已达到1399.7万，互动量2.6万。此次，喜茶再次携手动物园推出新饮品，并带来印有老朋友“杜杜”头像的“喜·逛动物园2.0”联名定制杯、纸袋、徽章等周边产品，还有“萌哒哒”的动物表情包，引发网友热捧。

这已经不是“杜杜”第一次为品牌“打Call”了。早在去年10月，喜茶推出与动物园的联名合作款饮品，杯身上就印有“杜杜”的大脸照，在江苏地区还限定发行印有“杜杜”头像的动物杯套。联名开售首日，就收获一众迷弟迷妹的喜爱，不少门店出现脱销。

“杜杜”的“顶流之路”走得顺风顺水。这背后，也凝聚着红山森林动物园不变的初心。“我们希望进一步扩大影响力，更好地向社会公众传递生态保护的理念。”白亚丽说。