江苏南京：女性消费市场 处处繁花似锦

美妆鲜花饰品销售火热，技能兴趣课程人气高涨

内外兼修新需求 “她经济”更多元

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

3月8日是“三八”国际劳动妇女节，记者探访市场发现，美妆、鲜花、饰品等销售火热。此外，随着女性经济地位的提升和消费观念的转变，健身、跳舞、技能兴趣课等女性“自内而外”的消费需求增长，“她经济”呈现多元化发展趋势。

3月8日下午，南京新街口国际美妆节在金鹰新街口店启动，精彩的走秀、女性主题分享会、给力的促销优惠为女性消费者带来了一场消费盛宴。现场，手作博主、穿搭博主、骑行博主等与大家一起分享关于“她”的故事，吸引了很多消费者驻足。

美妆低至4折、1元秒杀大额福利券、黄金饰品立减……在南京新街口国际美妆节带动下，各家商场纷纷推出给力的优惠活动。记者看到，美妆、黄金、服饰等多种品类的门店里人气颇旺，店员们忙着为进店顾客推荐、试用。“我是专门来为妈妈买礼物的。”市民陈先生中午专门到新街口为母亲挑选了一件潮牌服饰，他说希望妈妈永远年轻。一家化妆品门店的店员告诉记者，前几天商场和门店就推出妇女节活动，在促销活动带动下，成交量明显增加。

花卉一直是妇女节消费市场不可或缺的主角。记者在建邺区一家盒马超市看到，康乃馨、玫瑰、百合、洋牡丹、向日葵等鲜花摆在显眼位置。“为迎接妇女节，我们专门推出了康乃馨、红玫瑰花束，线上和线下销量都很不错。”店员说。

记者注意到，在鲜花、饰品、美妆等传统消费品升温的同时，女性消费者不仅关注消费品的外在颜值，也注重培养自己的兴趣爱好和能力，通过“内外兼修”愉悦自己。

“我刚刚为自己报了一个瑜伽班，在健身塑形的同时，也希望自己变得更自律。”市民张小姐在妇女节把报班作为送给自己的节日礼物，她说现在身边不少女性朋友愿意在健身、学习等方面为自己花费。

健康消费成潮流，花钱买份好心情，“个性定制”订单火

悦己个性新场景

“她经济”更新潮

□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

穿上刚买的新中式套装，配以精致妆容，高校老师孙甜像往常一样来到花店，为自己的办公桌挑选鲜花。在她看来，取悦自己不分年龄和阶段，爱自己才能更好地享受生活。当下，由女性消费形成的“她经济”持续壮大，成为助推经济发展的一股重要力量。随着消费理念的升级，女性重视“悦己”体验感已成为消费新趋势，让“她经济”迸发出盎然生机。

关注健康，“她力量”成新增长点

今年过年期间，贾玲导演的新片《热辣滚烫》热映，影片中的“她力量”令人动容。记者发现，受该片影响，越来越多的女性开始关注自身健康，在身材管理和健康运动上投入花销，这也使“她力量”成为“她经济”的新增长点。

上月，大四学生唐琴和舍友一起报名五台山体育中心的搏击训练课程，学习散打、搏击、柔道。“搏击运动量充足，既能锻炼体能，还能训练专注力，渐入佳境后感觉浑身充满了力量！”谈及运动后的改变，唐琴颇有获得感。

“身体是革命的本钱，比起把钱花在吃喝玩乐上，我更愿意投资在强身健体、自我提升上。”鼓楼区居民董小涵是一名舞蹈爱好者，每周她都要去山西路的“美度舞蹈培训”跳3次爵士舞。她告诉记者，在看完《热辣滚烫》后，闺密也开始跟她一起学习舞蹈。

乐刻运动张府园店店长姜姜告诉记者，如今追求健康和力量的女性越来越多。在该店用户中，男女比例各占一半，其中女性用户以30岁—40岁群体为主。“今年以来，女性新用户和续约用户同比去年增长超20%，不少女性用户更倾向于选择瑜伽、普拉提、舞蹈、搏击等相关私教课程，掀起这个春天的女性健康运动热潮。”姜姜说。

满足情绪，为仪式感和心情买单

一盏到家就自动亮起的灯，一束每周更换的应季鲜花……“仪式感”正成为当下女性消费新风口。那“仪式感”到底是什么？追根究底，还是回归到“悦己”。

“取悦自己，就要是满足自己的情绪价值。”每周都要更换鲜花的孙甜是南京一所高校的老师，她说，女性群体注重情感诉求，是愿意为心情买单的，“我自己就是典型案例。”自孙甜工作以来，每年、每月她都会给自己列好“情绪消费清单”，且会随着当下潮流的变化而更新。例如春夏要置办“多巴胺穿搭”、秋冬则走“美拉德风格”，工作压力大了就要来一场“说走就走的城市漫步”，“我的消费是跟着心情走的，心情好了，这钱花得就值！”

事实上，从盲盒的热卖，到露营、演唱会的火爆，以及城市漫步的走红，都透露出年轻消费者愿意为“情绪”买单，而女性消费者尤其明显。女性较于男性，更注重情感因素，例如与物品之间的情感价值、与周围人交互的社交价值，以及能够在社交媒体中的分享价值等。

“00后”李欣舟有一个响亮的口头禅：“千金难买我乐意。”她说生活要开心，每一个节日，她都会花钱给自己买一份好心情，家里的香氛蜡烛、卡游手办多到桌面摆不下，“这些小玩意儿，特别治愈。”

社交平台小红书发布的调查数据显示，过去一年，该平台用户中认同消费“需要仪式感”的人占53%，在消费者购买原因中，注重“情绪价值”的消费者达到82%。数据显示，女性在消费中的“悦己”支出大幅攀升，男性用户也普遍愿意为伴侣的情绪价值买单。

个性定制，激活“她经济”新市场

最近一周内，淘宝嗨站定制旗舰店收到了100多份订单。5日下午，该店铺客服告诉记者，这一波流量源自妇女节。南京一家科技公司的工程师江南，把春节前帮女朋友在老门东拍的照片传给店家，一周后收到一份带着红色爱心图案的礼品袋，里面是用玻璃罩罩着的人偶——利用照片做成的3D立体彩塑。“18厘米高的人偶就是她自己，这礼物走不走心？”江南说，“专属定制，她很惊喜。”

相比手捧鲜花、烛光晚餐，个性化的“三八”妇女节礼物和活动，成了今年“潮流”。

可口可乐罐上定制文字、用家里萌宠猫狗照片定制桌面摆件、让画家帮你画女友油画……大量“脑洞大开”的个性化礼物，让“三八”节充满惊喜，自然也带动了个性化“她经济”。

不光是礼物，“三八”节活动也能定制。南京某文化企业HR杨雨蘅告诉记者，今年过节，公司为20多个女员工举办了一场庆祝活动。杨雨蘅提前买了一大堆牌子，牌子上写着“桃花朵朵开”“遇见真爱”“暴白富美”等“吉祥语”，签牌下方还有刮奖区，可抽到奖金100元、一次请客免单等“福利”。策划定制师晓辰说：“无论年龄、高矮胖瘦，愿你独立平等骄傲自由——这是我们为当下女性打造的‘个性化标签’，今年，我们已经策划了超20个创意活动，获得了不少公司订单，说明个性化‘她经济’大有市场。”