牛首山文化旅游区 江苏旅游业璀璨“明珠”这样炼成

探索文旅融合新路径，加快发展新质生产力

牛首山文化旅游区 江苏旅游业璀璨“明珠”这样炼成

牛首山文化旅游区节假日游客接待量蝉联南京市各大景区排名前五、江苏省收费景区中排名第二、抖音曝光量6.88亿次，与上海迪士尼和北京环球影城持平，成为“2023年度十大目的地景区”……

牛首山又名天阙山，是金陵四大名胜之一,素有“春牛首”之美誉。近年来，牛首山文化旅游区立足资源禀赋，丰富产品供给，初步探索出一条文旅融合高质量发展之路。从昔日废弃矿坑华丽蝶变为集自然风光与人文景观于一体的文化名山，再到如今持续占据旅游目的地榜单前列，牛首山正成为南京现象级旅游景点，跃升为江苏旅游业的一颗璀璨明珠。

坚守文化本源 赓续文化基因

 “此生必去牛首山”“来南京一定要去牛首山”，眼下，打开手机搜索牛首山文化旅游区，“必去”“第一”等词条扑面而来。高评价的口碑迎来了从世界各地闻讯而来的游客，节假日游客接待量蝉联南京市各大景区排名前五，对如今的牛首山文化旅游区来说已成常态。据统计，截至今年9月底，牛首山文化旅游区累计接待游客470万人次，自营收入较去年同期增长14.3%。

景区开放运营9年，牛首山文化旅游区坚守文化传播和价值引领的使命和担当，以中国的牛首山乃至世界的牛首山作为发展定位，持续提升文化软实力和影响力，放大牛首山的“顶流效应”，稳步践行“文化+”融合发展之路，以新质生产力赋能文旅产业高质量发展。

打造公益文化客厅“牛首十二讲堂”文化品牌，单霁翔、贾平凹、梁晓声、马伯庸、钱文忠等名人大咖齐聚牛首，以“金陵文脉”为传承点，传播牛首人文精神，目前活动已成功举办近20场；编辑出品《牛首山文学》系列作品，入选“世界文学之都地标网络”；以“牛首山踏春习俗”入选第五批江苏省非物质文化遗产代表性项目名录为契机，将文化融入旅游场景，推动“牛首山踏春习俗”升级为“春牛首·金陵节”，打造南京人打开春天的生活方式，让文化要素产品化、生活化、旅游化。

不仅引得游客来，让游客满载而归才能让牛首山文化传得更远。办公桌前的牛首山诗词杯垫、手腕上的十八子多宝珠串、挂在床头的牛首万福香囊……眼下，“把牛首山文创打包回家”成为众多市民游客的选择，牛首文化正以新的形式走进千家万户。

创新是文旅行业发展新质生产力的根本所在。牛首山通过跨界合作，在“创新”上下足功夫，对文旅资源进行创新开发利用，形成具有竞争力的文旅产品，全面推动旅游业高质量发展，让人随时感受到这座山汩汩流淌的“文化脉动”。

今年以来，牛首山文创亮相德基美术馆并正式入驻德基艺术博物馆线上文创店、走进CCTV4《美好中国年》央视直播间、入驻景枫中心线上小程序……据统计，牛首山坚持“自主研发+品牌联名”的开发模式，已投产文创产品344款、上架联名产品282款。

古金陵四十八景之一“牛首烟岚”、岳飞抗金故垒、摩崖石刻、弘觉寺塔让“一座牛首山，半部金陵史”变得具象化。大到景区文化遗产，小到文创周边，文化始终是牛首山长足发展的灵魂。

坐拥独特自然山水、世界级文化资源和“藏地宫、补天阙、现双塔”的艺术建筑奇观，牛首山文化旅游区代表着南京灿烂的自然景观和深厚的历史文化，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，牛首山正在创造更多的可能性。

探索数字“密码” 赋能文旅发展

牛首山拥有清代王安修笔下“落日四山昏，天阙翠可睹”的胜景，摩崖石刻、南唐二陵、郑和墓等历史古迹遗存众多。如何利用科技赋能将文物活化，牛首山一直在探索中前进。

眼下，漫步在景区内，戴上眼镜就可以与古人对话，打开手机扫一扫便能“身临其境”听文物讲故事……牛首山重点开发的“东禅心旅”全新文化游线已面向游客开放，该游线运用AI、AR、云渲染等数字技术，有机串联李瑞清墓、岳飞抗金故垒、摩崖石刻等文物古迹，以实景游赏+数字体验为形式，实现“保护一片遗址、串联一峰文化、打造一条小径”的目标。10月，牛首山携手敦煌研究院，共同举办的《敦煌不再遥远——从莫高窟到牛首山》数字艺术展即将开展，利用数字科技手段，让游客可视、可听、可感地体验敦煌艺术与牛首文化的碰撞。

无论是运用数字化手段创新艺术表现形式，还是充分利用文化设施和旅游服务场所搭建数字化文化体验场景，在科技赋能文旅融合高质量发展的大背景下，好的文旅产品都需向科技要动能，让游客得到风景之外的美好体验。

近年来，牛首山将智慧文旅、数字文旅、科技文旅不断转化为游客可触可感的项目、产品和服务，提升旅游公共服务质量的同时为景区的数字化治理提供科学支撑。景管通系统、应急指挥系统、客流采集与引导系统、统一会员系统等11套管控服务系统，让智慧化服务渗透旅游场景中，着力破解游客游览堵点、攻克景区管理难点、解决服务配套痛点，推动景区资源环境、服务管理的全面、协调和可持续发展。  为深入推进江苏省数字人民币试点工作，牛首山数字人民币集聚区启动建设，为江苏省首批5家文旅应用聚集区之一，已在景区发展40余家商户成为数字人民币活动商户，数字人民币全省交易量第一，覆盖游客超800万人次，被江苏省文旅厅评为“江苏省数字人民币文旅应用聚集区”。

2023年，牛首山紧跟数字时代浪潮，以牛首文化为核，推出“数智牛首”数字化平台，通过知识图谱、元宇宙、全景漫游、AR、个性化游线定制、便捷线上购票等方式，形成了科技感十足、沉浸体验感浓厚、文化特色鲜明的各类应用场景。创新推出“线上祈福、实景探秘、盲盒抽取、AR焕新”等掌上娱乐方式，发售6款精美数字藏品，累计销量4700余份，在顺应游客消费升级和旅游行业数字化转型趋势的同时，创造了全新的文旅体验和消费服务体验，让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”。据统计，“数智牛首”累计使用量超1112万人次，用户量超145万人，成功入选2023年度江苏省智慧文旅示范项目。

先后荣获“江苏省智慧旅游景区名录”“国家级智慧旅游典型案例”“国家级智慧旅游创新项目”等荣誉，作为珍贵文化遗产和壮丽自然景观的富集地，牛首山不断提升科技驱动力，创新性地用高科技、新要素赋能文旅产业发展，加快形成新质生产力，促进旅游高质量发展。

提升供给水平 放大“顶流效应”

6月20日，2024江宁高质量发展投资促进大会上，牛首山再签一个10亿元投资项目，规划打造国际知名品牌连锁酒店。本次签约项目是携手德基集团开发菩提道、博物馆、美术馆、弘觉书院等项目之后，牛首山再一次推动文旅产业投资建设的重大项目。

让一个好项目的“种子”扎下根，离不开文旅生态的优质沃土。年初，牛首山希尔顿酒店揭开“神秘的面纱”，一季度营收位居全市同级别酒店前三名。酒店的建成，不仅填补了牛首山住宿业态文旅配套的“空白”，同时也标志着牛首山从观光型旅游景区向度假型旅游目的地转型升级。

推动旅游业高质量发展，坚持内容为王，丰富文旅配套，持续加大优质旅游产品和服务供给是牛首山的关键一招。

抢占“金陵六朝文化”这条文旅IP新赛道，金陵小城获评“南京艺术MALL街区”“2023年文旅消费热门新场景”“南京市夜间文化和旅游消费集聚区 ”“乐享江宁·四季有约TOP10消费新场景”等诸多荣誉，正逐渐成为南京夜游市场的一张闪亮名片；把牛首山东麓商业配套打造成为旅游产业实现新突破的“引爆点”，已签约引进大英图书馆、蓬皮杜艺术中心、当红齐天VR科技体验馆等文化商业项目，策划引入主题展览、餐饮首店、主题市集等，持续释放牛首山文旅影响力；加强“跨界”合作，打造文旅生活新场景。

牛首山不再只是一个景区、一座“山”的概念，正加速由单一景点向文旅综合板块蝶变，发展步伐迈得更快、更稳、更好。

当下，全国视野中的牛首山，需要以更高标杆加以审视，跟上时代发展的新步伐。牛首山文化旅游区党工委书记贝淑芳表示，未来，牛首山将继续围绕“文化高地、度假胜地、产业福地”发展目标，按照更高标准、更高站位来统筹谋划，以新标杆引领新发展，尽快迈入国内文旅行业的“第一方阵”，打造“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地，为提升南京文旅首位度和丰富江苏文旅品牌做出新的更大贡献。