“奔县”旅游究竟为何而奔？

□ 刘大山

今年国庆假期，旅游消费市场迎来新高潮。热情高涨的游客除了涌向热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。相关数据显示，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市与新一线城市增幅。有人将这一现象称为“奔县”旅游。

在南京，近年来旅游市场也呈现多点开花、全域芳香的态势。江宁、高淳、溧水、六合等地的乡村游，与传统县域旅游有着共通之处。这个国庆假期，南京郊区文旅新项目、新场景持续上新，到美丽乡村“微度假”成为市民游客的新选择。数据显示，仅江宁一地，国庆假期就接待游客263.73万人次，其中牛首山、汤山两大景区累计接待游客量近90万人次。

为什么“奔县”旅游突然火爆？过去“不放在眼里”的县城，为什么成了年轻人的旅游目的地？“他山之石，可以攻玉。”深刻剖析“奔县”背后的原因与逻辑，对我们有重要的参考借鉴价值，有助于南京乡村游进一步优化产品和服务供给，全面提升旅游产业的发展能级。

“奔县”旅游的兴起并非偶然。一方面，随着旅游市场的日益成熟，消费者的需求也在不断变化。传统的热门旅游城市在节假日往往人满为患。相比之下，小众城市及县域地区不仅人少景美，还能提供独特的文化体验和自然风光，恰好满足了年轻人对旅游品质和文化深度的追求。另一方面，随着交通网络的不断完善和自驾游的普及，前往这些小众地区的便利性大大提高，使得“奔县”旅游成为更多人的现实选择。

从“奔县”旅游的火爆中，我们可以得到几点启示：一是全域旅游要继续下沉。中国旅游研究院院长戴斌指出：“我们都应当看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新发展阶段已经到来。”近年来，南京的乡村游目的地，从慢城、傅家边、石塘人家等“老景点”拓展到黄龙岘、无想山、桦墅村、西埂莲乡等“新地标”，正是这一趋势的体现。未来，年轻游客的脚步还会走得更远、更深。二是乡村游要继续挖掘独特性。“人少景美”“各具特色”是县域旅游的魅力所在，我们必须满足游客对差异化、小众化旅游产品的需求，让游客在每一次旅行中都能收获不同的体验与记忆。三是提升公共服务质量是当务之急。国庆期间，山西“小西天”景区一度因为承载力不足、服务不到位，被游客大喊“差评”。随着乡村游市场下沉，道路交通、食宿配套、生态环境等供给保障能力能否跟上？我们一定要未雨绸缪，提前补齐短板，做好应对措施。

“奔县”旅游热潮，带来新机遇，也带来新挑战。未来，希望有更多宝藏小城、宝藏小村被看见，满足游客对“诗与远方”的期待，在推动旅游业高质量发展的同时，也助力乡村全面振兴，描绘农旅融合、生机盎然的新画卷。