津津有“魏” | 让“中式夜游”从网红变长红

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在刚刚过去的国庆假期，“中式夜游”成为文旅消费新热点。不少景区的活跃时间变成了夜间，一到晚上六点，景区的彩灯打开、花灯亮起，巡游队伍也流动起来，人们在景区内逛灯会，坐游船，看烟花，欣赏打铁花、火壶等非遗表演，在传统文化与现代科技交融中体验沉浸式夜游，感受节日氛围。

其实，“中式夜游”热潮从今年年初就已经开始有爆火的苗头，飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增加61%、267%。

“中式夜游”何以出圈？一方面，与人们的消费观念与文旅需求有关。如今游客对于旅游的定义已不局限于简单地参观游览和“拍照打卡”，而是追求一种深度体验。“中式夜游”依托当地传统文化，融入火、彩灯、非遗元素等增加视觉效果，增强了沉浸感和氛围感，让游客能够快速体验和融入到当地特色文化中去，以产生情感共鸣；另一方面，“中式夜游”的爆火离不开名人效应和社交媒体的传播。此前，洛邑古城的“国风类”跟拍视频爆火，吸引不少汉服爱好者前来打卡；大唐芙蓉城的“不倒翁小姐姐”出圈，为不夜城增加了不少人气。“中式夜游”将“新中式”旅游与夜游经济完美结合，不断推进传统文化和旅游的融合破圈。

作为一种融合了传统文化与现代审美的夜间旅游活动，“中式夜游”守正而不守旧，尊古而不复古，不仅为游客提供了丰富的旅游体验和文化享受，还具有重要的文化价值和经济价值。国风巡演、非遗表演、灯会游船等夜游形式，让游客沉浸式感受传统文化的魅力，为传统文化的传承和活化开辟了新的道路。同时，夜游是文旅产业的一种场景扩充，“夜游经济”可带动周边住宿、餐饮、展演、跟拍、服饰租赁等多个环节的发展，另外，夜游能够拉长营业时间，创造更多消费场景，增加收益。

“中式夜游”的核心是文化，关键在创新。让“中式夜游”从网红变长红，还需不断创新夜游模式。相关文旅部门需要持续深挖本地特色文化，打造一批有个性、有意思的夜游项目，可跟各大IP、各大业态进行合作，比如：山西文旅与近期很火爆的国产游戏《黑神话：悟空》合作，推出主题旅游线路和文创产品；另外，也可在庆祝传统节日期间，策划推出符合节日主题的文旅项目，将传统文化中有趣的娱乐项目与现代科技相结合，打造符合现代需求的游玩项目，比如，南京市民俗博物馆的夜游项目，通过纱幕投影、3D水幕观影等声光电展示手段，打造“灯在景中生，人在灯中游”的视觉盛宴。