过去，一提旅游纪念品，大多人想到的是当地的食物、用品等特产。而今，冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，更孕育了文旅产业“金”赛道。
在秦淮，旅游热度也吹“火”了文创市场。无论是景区景点还是街头巷尾，文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台，关于“夫子庙文创”等话题笔记均超万篇。
以开发秦淮文化讲述秦淮故事、塑造秦淮IP，“逛景区、购文创”，这一旅游新风尚，带动文创产业蓬勃发展。
扎根秦淮区的本土品牌“秦淮礼物”，开业10年来，立足秦淮资源禀赋和文化底蕴，从主打秦淮元素扩展到代言南京文化，如今在全市运营10家店铺，覆盖多个景区景点，更将文创产品输出至芜湖、连云港、新疆等地。
在夫子庙景区的秦淮礼物门店，一款名为“月满金陵风雅秦淮”的冰箱贴是店里“断货王”。冰箱贴融入夫子庙、秦淮河等元素，创意设计了一只可亮灯的立体“灯笼”。 自今年9月推出后，门店内数次卖断货，门店工作人员表示：“来买的大多是年轻人，被网上‘种草’来买的，逛完夫子庙再买景点冰箱贴，很有仪式感。”
“秦小鹭”系列文创，融入传统工艺，展现年轻化创意；“小状元”系列文创，造型灵动，包含美好寓意……截至目前，秦淮礼物团队共研发特色文创产品近万款。
一个个创意“金点子”转化成线下流量。今年上半年，秦淮礼物的营业额同比增长约30%。
不仅“老品牌”推陈出新，文创赛道也吸引了更多“新力量”共跑。
依托多年数字绘画的班底，去年9月，艺府文化进军文创市场，一年来已在南京开设9家门店，今年计划在全国开设门店共15家。“文创赛道很‘卷’，不创新就要被淘汰。”艺府文化行政副总俞杨说。
走进艺府文化金陵STYLE店内，明信片从纸质到胶片，冰箱贴从木质到金属质、从平面到立体，再到可滑动、旋转、开合。国庆期间，一条印有南京地标、方言的围裙意外畅销。“年轻人喜欢有‘梗’的东西，这也是我们设计的方向。”俞杨说。
文创产业作为文化产业的细分赛道，已彰显越来越高的“含金量”。在秦淮区，自2013年以来，文化产业增加值从40亿增长至144亿，增幅360%，文化企业从2000余家增至7700余家，其中，以长江都市为代表的文创设计等传统型文化产业在秦淮发展稳健。据统计，文创产品也已成今年我区文旅消费一大增长点。今年7月，文创产品策划运营师也成为人社部认可的新增职业。
日益蓬勃的文创赛道，如何守住流量？为了让受众保持“新鲜感”，文创企业也各有“手段”，借赛事“出圈”、以IP赋能。
北京冬奥会期间，曾因“冰墩墩”一炮走红的“秦淮礼物”，尝到赛事周边“甜头”后，已陆续成多场赛事线下产品授权实体店。在文创联名方面，“秦淮礼物”与茶颜悦色、朱炳仁铜等知名品牌联合创新。
值得一提的是，作为江苏省线下唯一特许授权实体店，秦淮礼物上新亚冬会吉祥物“滨滨”和“妮妮”，虎头虎脑的造型与哈尔滨冬季独特的冰雪文化交织融合。
在艺府文化，上百位设计师持续产出最新的设计。“高产”的同时，企业今年也推出品牌原创IP“盖乐鸭”，通过原创漫画、表情包等提升IP知名度。
“文创+”业态也在持续丰富。秦淮区文旅局相关负责人介绍，今年，秦淮区发布首届“非遗文创技能竞赛”，文创“牵手”非遗，以赛事促创新。
“根植十朝文化、金陵文化、科举文化等南京在地文化底蕴，围绕文创IP矩阵构建人设线、故事线、产品线、消费线、营销线‘五位一体’的闭环发展格局”。江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍建议，还可以通过强化南京文化地标、艺术民俗等文化内涵挖掘，输入差异化产品；同时，关注情绪价值需求，针对年轻消费群体推出食品文创、文物文创、棉花娃娃等个性化文创产品，创造新奇化体验。最后，还可以拓宽产业发展边界，积极探索与旅游、教育、时尚等其他行业的融合发展路径，开发文创旅游线路、文创研学酒店等，实现多业合作共同开发新产品、新服务。
编辑：李卓
校对：熊向宁
审核：苍淑珺
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