津津有“魏” | 小小冰箱贴何以在文创产品中频频出圈？

此前有南博的“小粉炉”冰箱贴卖断货，哈尔滨的“魔法AR系列”冰箱贴吸引无数顾客抢购；如今有国博的凤冠冰箱贴一“冠”难求，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴上架“秒空”......冰箱贴这个赛道算是“卷”出了新高度，逐渐成为人们旅游必买单品。

近年来，随着旅游业的兴起和消费者对传统文化的关注度提升，各地旅游景区、文博场馆纷纷整活儿文创产品，冰箱贴、钥匙扣、布偶、明信片等层出不穷，小小冰箱贴何以在众多文创产品中频频出圈？

设计精美、有创意能够迅速抓住游客眼球。视觉上的惊艳是游客对一款文创产品产生的第一感觉，往往那些精致独特的冰箱贴最能赢得顾客喜爱。比如：南博的“小粉炉”冰箱贴玲珑剔透，完美复刻了文物本尊莹润的质感；天坛二十四节气冰箱贴里有落雪效果，唯美浪漫；还有一些冰箱贴设置创意的互动，光影、机关、拼接搭建等让消费者产生极大的兴趣，并乐于在社交媒体上拍照分享。

承载着深厚的文化内涵让冰箱贴具有独特的文化价值，成为人们了解文物、了解传统文化的重要媒介。如今，各大文博场馆更加注重文物背后的文化表达，将文物本身的美学、历史或美好寓意，用文创产品的形式传递出去。冰箱贴便成了传递文化的载体。比如：最近很火爆的天宫藻井冰箱贴，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，展现出古代建筑的精细与复杂，其底层还设计了夜光效果，更增添了神秘与美感。人们购买这款冰箱贴，不仅仅是为了欣赏其建筑奇观，更是体现了对传统文化的尊重与传承。

融入生活化场景、具有极强的实用性也是人们青睐冰箱贴的原因。有不少网友在社交平台上展示自己的冰箱，冰箱贴已贴满整整一面的自豪感溢出屏幕，这些冰箱贴不仅仅起到装饰作用，还代表着购买者去过的地方、打卡过的景点。除了装饰、纪念，冰箱贴的设计越来越融入生活化场景，一些独特的造型可以转化成各类工具，比如：小夜灯、相框、时钟、插花、开瓶器等。可谓，小文创有大用途。

这样集齐审美、文化、实用多动能于一体的冰箱贴是否也俘获了你的芳心呢？