江苏南京：赛事“流量”变消费“增量”，体育经济焕活力

南京以赛事为媒，文体旅深度融合

赛事“流量”变消费“增量”，体育经济焕活力

□ 南京日报/紫金山新闻记者 肖凡 朱旖旎

11月17日上午，南京银行·2024南京马拉松暨大运河马拉松系列赛（南京站）在南京奥体中心鸣枪开跑，3万名选手齐聚，用脚步丈量美好南京。

不仅是南京马拉松，今年来，南京各类体育赛事此起彼伏，体育风吹遍金陵。在绿意盎然的射乌山里感受2024全国山地自行车锦标赛的挑战与刺激；在2024年中国田径街头巡回赛中与来自全国各地的运动员激烈角逐，释放热血与活力；在2024年世界华人狮王争霸赛上，全球华人共同传承和弘扬中华优秀传统文化……

如今，全民参与、全民健身逐渐成为一种新风尚，不仅丰富群众体育文化生活，而且也在塑造城市品牌形象。南京通过接连举办体育赛事拉动大众消费，赛事与文体旅深度融合，促进产业升级，赛事“流量”转变为消费“增量”，打造一个个消费新场景，不断焕发体育经济新活力。

体育赛事精彩纷呈 释放城市活力

11月17日，南京迎来了一年一度的马拉松盛事。这项赛事的成功举办，仅仅是近年来南京体育事业蓬勃发展的一个缩影。就在10月中旬，南京还成功举办了一场别开生面的街头体育嘉年华，吸引了无数市民和游客驻足观看。活动通过将体育赛事、新兴项目体验以及体育消费场景巧妙融合，极大丰富了市民的业余生活，促进了体育文化的传播。活动现场，不仅有紧张刺激的街头篮球、跑酷等极限运动表演，还有趣味横生的家庭亲子游戏，真正实现了体育与娱乐的完美结合。

记者观察发现，近年来，南京举办的体育赛事数量显著增加，种类也日益丰富。从国际级的南京马拉松，到各类半程马拉松，再到地方特色的秦淮河灯会跑、紫金山自行车赛等，无不体现出南京这座城市对体育运动的重视和支持。据统计，仅2024年上半年，南京就成功举办了超过50场各类体育赛事，参与人数超过百万人，创造了历史新高。这些赛事不仅促进了全民健身运动的发展，也为南京带来了巨大的社会经济效益，提升了城市形象和国际影响力。

值得一提的是，南京高度重视体育事业的发展，不断加大对体育设施建设的投入，力求为市民提供更加完善、便捷的健身环境。目前，南京已建成多个大型体育中心，不仅满足了大型赛事的需求，也成为市民日常锻炼的好去处。此外，南京还积极推进“体育+”模式，通过体育与旅游、文化、科技等领域的深度融合，打造了一系列独具特色的体育品牌活动，为市民带来了全新的体验。

“赛事+”推动文旅融合 迸发经济活力

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”。丰富多彩的体育赛事，不仅提升了城市的国际影响力，更带动了文旅产业的蓬勃发展，实现了体育、文化与旅游的深度融合。这种融合不仅满足了人民群众对多元化休闲生活的需求，更成为拉动城市消费的新引擎。

今年上半年举办的2024南京溧水半程马拉松便是一个生动案例。从杭州赶来南京参赛的张醒醒购买了赛事组委会推出的1498元“SVIP”跑者套餐票，这一价格包含了跑马报名费、住宿、餐饮、景区门票及专车接送等。“行程一共三天两晚，包含两晚的住宿和部分餐饮，景点有溧水博物馆、金色庄园草莓园采摘等，吃得特别好，很丰盛。”张醒醒说，这一趟来南京“跑马+旅游”，非常划算，“‘SVIP’跑者套餐票还可以选择赛事指定酒店，组委会还会提供专属的拍照打卡场地，超值。”

据江苏省体育局数据，2024南京溧水半程马拉松为溧水区各行业带来直接经济效益5553万元，极大地拉动了当地的餐饮、住宿、交通及旅游消费。

近年来，南京着力推动体育“+旅游”“+文化”等跨界融合，释放市场活力，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景。这种融合不仅体现在大型体育赛事上，更深入到乡村旅游中，实现了赛事流量向经济增量的有效转化。

此外，南京还通过打造体育旅游村、特色体育小镇等方式，进一步推动体育与旅游的深度融合。今年，南京栖霞区西岗街道桦墅村举办全国山地自行车锦标赛，本月又获得了“江苏省自行车训练基地”授牌荣誉，在乡村体育领域迈出了坚实的一步。位于南京江宁区的黄龙岘体育旅游村入选2023年江苏省体育消费场景典型案例，凭借独特的自然生态环境，该村以江宁春牛首马拉松、黄龙岘最美夜跑等活动为依托，以“体育+旅游”产业为支撑，吸引了大量游客前来体验。

体育消费热潮涌动 激发消费活力

人们对健康生活方式的不断追求叠加南京各类大型赛事的带动，体育消费市场呈现出蓬勃发展态势，越来越多的消费者愿意为体育运动“买单”。

“运动后，感觉心情舒畅，释放压力。”在南京五台山网球馆中，记者随机采访了几位正在运动的市民，大家对于购买运动所需要的专业装备和器材，接受度普遍较高。90后市民王茜说，她每周要上2节网球课，为此专门购买了网球鞋、网球服、网球手胶，还有重量合适的网球拍、网球回弹训练器等。“配齐一套装备立马专业了许多，为爱好买单感觉很开心。”

越来越多的体育赛事走进大众生活，体育消费市场繁荣活跃，其中以户外运动最受消费者欢迎。《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，与2019年相比，2023年与户外运动相关网络订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。其中，骑行运动实现大幅增长，2023年自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超100%。2024年上半年，骑行订单量同比增长102.3%。

因体育赛事拓展的消费场景也接连“上新”。在2024南京体育消费节上，爱飞客航空运动基地、南京艇友赛艇俱乐部、德菲特击剑俱乐部等一批2023年度“最受欢迎体育消费新场景”成为市民体育消费新选择。业内相关专家表示，体育消费带动其他关联消费的能力很强，通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求，为经济高质量发展赋能添力。

图片来源：南京日报/紫金山新闻记者 张璐 崔晓 冯芃 蒋琰 徐琦 段仁虎 张华 董家训 孙中元 戚珂嘉